Pri Phillip Morris naj bi o omenjenem koraku razmišljali že zelo dolgo, veliko časa so namenili tudi raziskavam trga. Za ta korak pa naj bi se odločili na podlagi zadnjih legalizacij, ki so se zgodile v nekaterih ameriških zveznih državah.

Ker so za oglaševanje prepovedani samo tobačni izdelki, so pri tobačnem podjetju že pripravili 15 milijard dolarjev sredstev, s katerimi nameravajo oglaševati nove marihuana cigarete, z oglaševanjem naj bi pričeli že v letu 2015, oglaševanje pa naj bi doseglo svoj vrhunec na naslednjem Superbowlu.

Pri cigaretnem podjetju naj bi že začeli pogovore glede distribucije z nekdanjimi mamilarskimi voditelji v Mehiki in Paragvaju.