Film Melania je nastal kot osebni portret Melanije Trump. Dokumentarec zajema 20 dni pred drugo inavguracijo Donalda Trumpa leta 2025, prikazuje pa njeno življenje, misli in priprave na vrnitev v Belo hišo.

Amazon MGM Studios je za svetovne pravice plačal kar 40 milijonov dolarjev, dodatnih 35 milijonov pa je namenil marketingu, kar ga naredi za najdražji dokumentarec v zgodovini. Premiera je potekala 30. januarja 2026 v več kot 1.500 kinodvoranah po ZDA in v 27 državah po svetu. 

Pred izidom so napovedi kazale na skromnejši uspeh – analitiki so napovedovali med 3 in 5 milijoni dolarjev v prvem vikendu – vendar je film presegel te ocene in se uvrstil na tretje mesto med najbolj gledanimi filmi tistega vikenda, za grozljivko Send Help (20 milijonov) in Iron Lung (17,9 milijona). 

Finančni uspeh: rekord za dokumentarce

Po uradnih ocenah Amazon MGM Studios je film v prvem vikendu v ZDA zaslužil približno 7,04 milijona dolarjev, nekateri viri pa poročajo o 8 milijonih ali celo 8,1 milijona. To je najboljši otvoritveni vikend za dokumentarni film (brez koncertnih filmov) v zadnjih 10 do 14 letih, kar prekaša rekorde kot je After Death (5 milijonov iz leta 2023). 

EntTelligence podatki kažejo, da je film videlo približno 600.000 gledalcev v prvem vikendu. Največji uspeh je doživel v konzervativnih zveznih državah, kot sta Florida in Teksas, kar kaže na polarizacijo občinstva – prodaja vstopnic je sledila "rdeče/modri" delitvi Amerike. 

Kljub temu Amazon verjetno ne bo dosegel dobička samo iz kinematografov – film je del večje strategije za pretočno platformo Prime Video, kjer bo na voljo kmalu po kinu. Analitiki opozarjajo, da je 75-milijonski proračun tveganje, vendar je otvoritveni vikend "zelo spodbuden" po besedah Kevina Wilsona iz Amazon MGM.

Na mednarodni ravni je film na ogled v 27 državah, vendar podrobni podatki o globalnem zaslužku še niso na voljo. V Sloveniji, kjer je distributer Blitz Film & Video Distribution, je premiera potekala 30. januarja, z razprodanimi projekcijami v Ljubljani. 

Reakcije: Kritiki proti občinstvu

Kritiki so filmu namenili slabe ocene – revije kot The Atlantic ga imenujejo "horror movie", Vanity Fair pa "propagando". Tudi nekateri slovenski mediji so izid filma pospremili z izrazito negativnimi komentarji. Vendar je občinstvo drugačnega mnenja: CinemaScore je ocenilo film z "A", kar kaže na visoko zadovoljstvo gledalcev.

Na družbenih omrežjih, kot je X, je film sprožil mešane odzive. Pred izidom so nekateri napovedovali flop, z nizko predprodajo - povprečno 10 sedežev na projekcijo, vendar je uspeh obrnil mnenja. Trump je film označil za "blockbuster" in se pohvalil z rekordom.

Uspeh Melanie v prvem vikendu kaže na moč Trumpove blagovne znamke in zvestobo njegovih privržencev, kljub kritikam in visokim stroškom. Film ni le zabava, ampak tudi politični izdelek, ki deli javnost. Ali bo dosegel dolgoročni uspeh na pretočnih platformah, bo pokazal čas, vendar je otvoritveni vikend že zdaj zgodovinski.

Za Amazon je to tveganje, ki se je izplačalo vsaj kratkoročno, za Melanio Trump pa potrditev njene priljubjenosti in pozitivne javne podobe.