"Divjega zahoda vplivnežev je konec. Začenjamo s priljubljenimi, vendar se bodo morali prilagoditi tudi ostali vplivneži," je za časnik La Repubblica napovedal vodja AGCOM Giacomo Lasorella.

Vplivnežem z več kot milijonom sledilcev bi namreč kmalu lahko grozile visoke kazni, če v svojih objavah ne bodo jasno predstavili njihovo sodelovanje z blagovnimi znamkami oziroma razkrili svojih komercialnih interesov. Globe bi lahko znašale tudi do 250.000 evrov.

Kot je še sporočil AGCOM, se bodo njihovi ukrepi nanašali na "komercialno komuniciranje vplivnežev ter zaščito temeljnih pravic ljudi, mladoletnikov in vrednot", poroča britanski BBC.

Odločitev italijanskega organa za komunikacije sledi nedavnemu škandalu, v katerega je bila vpletena znana italijanska vplivnica Chiara Ferragni. Vplivnico preiskujejo zaradi suma prevare pri promociji in prodaji božičnih kolačev, za katere je trdila, da bodo prihodek od prodaje namenili za pomoč otrokom z rakom.

Novembra lani je namreč v prodajo šla posebna izdaja kolača pandoro, podobne božične sladice kot panettone. Vplivnica, ki ima na družbenem omrežju Instagram skoraj 30 milijonov sledilcev, je trdila, da s prodajo zbira sredstva za otroke, ki jih zdravijo zaradi raka v bolnišnici v Torinu. Podjetje Balocco, ki proizvaja kolače, je sicer že mesece pred začetkom prodaje domnevnega dobrodelnega kolača bolnišnici nakazal donacijo v višini 50.000 evrov.

Italijanski varuh konkurence je decembra ugotovil, da so potrošnike s kampanjo zavajali. Pristojni regulator pa je oglobil dve podjetji Ferragni in podjetje Balocco za približno 1,4 milijona evrov, ker so namigovali, da potrošniki z nakupom pandora prispevajo za dobrodelno dejanje.