Coalie naj bi postal ambasador Urada za obnovo in nadzor površinskega rudarjenja (OSMRE), zvezne agencije, ki je pristojna za regulacijo premogovnikov v Združenih državah Amerike.

Kljub prizadevanjem, da bi kos premoga s pomočjo brendiranja prikazali kot simpatičen in neškodljiv lik, premog ostaja najbolj umazano fosilno gorivo, rudarji pa se že desetletja soočajo z resnimi zdravstvenimi težavami, predvsem z boleznimi pljuč zaradi vdihavanja premogovega prahu.

"Mislim, da je to bolano… in povsem značilno za to administracijo in ameriško vlado, da z uporabo umetne inteligence z nasmejanim obrazom prikrivajo enega najbolj pogubnih načinov proizvodnje energije, kar jih je svet kdaj videl," je dejal Junior Walk, aktivist organizacije Coal River Mountain Watch, ki že vrsto let dokumentira vplive premogovništva na skupnosti v Zahodni Virginiji.

"Medtem ko podnebne spremembe potiskajo svet vse globlje v množično izumiranje, in ko vse več mojih prijateljev in sosedov zboleva in umira kot neposredna posledica delovanja premogovne industrije, me bo še naprej preganjal Coaliejev izkrivljen nasmeh in srhljive oči," je dodal.

Donald Trump je podpisal izvršni ukaz, s katerim želi oživiti industrijo premoga, pri čemer je premog uvrstil na seznam nacionalno kritičnih mineralov, ustavil načrtovana zapiranja premogovnih termoelektrarn in odpravil vrsto okoljskih predpisov, za katere trdi, da so odgovorni za težave v tej panogi.

Predstavnik za odnose z javnostmi pri OSMRE je uporabo risanega lika branil in poudaril, da gre za izobraževalno orodje, ne pa za promocijsko maskoto.

"Njegova risana oblika nam omogoča, da zapletene teme razložimo na način, ki ga tradicionalna grafika pogosto ne zmore," je dejal.

"Premog še vedno predstavlja bistven vir osnovne energije, ki zagotavlja oskrbo z električno energijo za domove, bolnišnice, vojaške objekte in kritično infrastrukturo," je dodal.