1. Pretekle izkušnje

Pretekle izkušnje z alkoholom pomagajo oblikovati trenutna pričakovanja glede učinkov pitja alkohola. Ljudje se na primer lahko spomnijo svojih prejšnjih pozitivnih izkušenj z alkoholom, kar jim dvigne motivacijo za pitje.

2. Impulzivna osebnost

Impulzivni posamezniki dosledno izbirajo nagrade, ki so takoj na voljo kljub negativnim posledicam teh odločitev. Težki pivci so bolj impulzivni kot tisti, ki pijejo manj in zato posledično uživajo več alkohola.

3. Stres

Pri ljudeh, ki so še posebej dovzetni za stres, obstaja večja možnost za pitje alkohola, ker jim pomaga ublažiti negativne občutke. Pitje vsaj začasno odstrani stres in tesnobo.

4. Socialne norme

Socialne norme so vedenjska pričakovanja v skupnosti. V mnogih zahodnih družbah se alkohol uživa ob določenih dogodkih in času, na primer v petek zvečer po službi. Takšna norma omejuje in nadzoruje uporabo.

5. Okolje

Izpostavljenost določenim znakom, povezanih z alkoholom, kot so na primer bližina lokalov, klubov … poveča hrepenenje po alkoholu. Po drugi strani pa stroški, povezani s pitjem, naredijo pitje manj privlačno. Dokazi kažejo, da dvig cene alkoholnih pijač za deset odstotkov zmanjša porabo alkohola za sedem odstotkov.